不同的動物對於各地區的文化有著不同的代表含義，像是亞洲文化普遍認為黑色烏鴉是不祥的徵兆，而在英國文化卻是有著對抗外侵護身符的意思，現今的英國許多地方景點還是有被剪掉翅膀渡鴉的馴養風俗。
那『鹿』這個動物對於亞洲文化有何含義？從大家熟悉的成語典故開始，像是『逐鹿中原』、『鹿死誰手』、『指鹿為馬』，西元約82年時，《史記·卷九十二·淮陰侯列傳》就已提及『秦失其鹿，天下共逐之。』一詞或是近代金庸小說鹿鼎記中所提到的『人為鼎鑊，我為糜鹿』，比喻普通老百姓只能被權力野心人士斬割屠殺。
鹿在動物屬性中是溫馴的草食性動物，相對來說是肉食性動物追捕的目標，而在古人眼中這屬性用以譬喻為天下蒼生，比喻天下老百姓都是溫馴善良的，而由鹿衍生出天下蒼生的含義常用于相較于追求名利野心勃勃的狼虎之人。而像鹿一樣溫馴的老百姓，通常為狼子野心之人手下的犧牲品。再進一步衍生成天下蒼生，相較之下也有帝位、政權之意。
而鹿肉也是有被亞洲人所食用的性質，而尤其特別的是雄鹿的角，也是一味珍貴中藥材，亞洲中醫重要人物李時珍在《本草綱目》中提到:『氣味甘溫無毒、益氣壯志、生精補髓、養血益陽、強筋健骨，治一切虛損症、耳聾、目暗、眩暈、虛痢。』
在亞洲文化中也留意諧音字的含義，像是『鹿』一字跟『祿』發音相同，所以鹿也可以象徵為福祿的意思。
鹿跟亞洲十二生肖中來比算得是功能很多元的動物，雖然並不在常見的十二生肖，不過歷史早已富有特殊的好含義。
而Logo商標採取了『鹿』作為主要元素之後，需要考慮的就是Logo商標的轉化手法，鹿形態的特徵點很多，而重點在於整體身形的曲線感與雄鹿角的優雅性，而這個Logo商標的角度採取一個鹿往右邊看，觀者由下往上看的視角，這個角度給了Logo商標有點尊貴感，而在後期運用會比較擔心的是嘴部與耳朵線條太細，鹿跨出藍圓圈的小三角形區塊太碎塊，這點特性會限制了Logo商標印刷的最小尺寸限制，也就是品牌手冊的使用規範。
這隻鹿的形態有兩種解讀一個是往後看，或是往東看（以觀者的方向為主），而東西這兩個方向在亞洲文化中確實是有差別的，以元代雜劇西廂記這本來做解釋，西邊的廂房都是給客人住的，主人家多居於東邊，這本書主要是在講張生來客與主人家女兒崔鶯鶯相遇相戀的故事，所以主人也可以稱之為東道主。而亞洲的文字閱讀習慣都是從右邊讀到左邊，跟西方的從左邊到右邊的閱讀習慣全然相反。
呼應前文的線條太細與碎塊問題，這可以提及星巴克的雙尾美人魚Logo商標修改的歷程，這段演化即是將細線狀擴大為色塊樣，這跟Logo商標的商業實務操作有很大的關連，星巴克為一行飲食產業，最大量的印刷品會是咖啡紙杯、紙袋、衛生紙等等。而太細的線條在印刷上確實會需要額外注意，Logo商標就如同一個品牌的代言人，而星巴克的商標Logo演化史中，就逐漸將很有1971年代古蹟圖案風味的Logo商標一步步演化成201年代一個簡單俐落的女性形象。
關于瑞幸咖啡的使用英文字體，將會在下一篇文章中探討。
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